Пошаговое руководство в создании дизайна упаковки

Оглавление

1. Что такое дизайн упаковки и для чего он нужен
2. Составляющие дизайна продукта
3. Из каких частей состоит упаковка
4. Как разрабатывают дизайн товара
5. Какой должна быть качественная упаковка
6. Из чего делают упаковку
7. Виды
8. Как тестировать товар
9. Как бренду выделиться на рынке
10. Тренды 2024 года

Исследование Packaging of the World показало: 70% людей формируют представление о товаре по его упаковке. Потребители ежедневно сталкиваются с множеством продуктов, поэтому качественный дизайн становится не только украшением, но и инструментом маркетинга.

Как происходит процесс создания дизайна упаковки и почему это имеет большое значение в современном мире? Рассмотрим в нашей статье.

Что такое дизайн упаковки и для чего он нужен

Дизайн упаковки – одна из стратегий в продвижении бренда. Он выполняет ряд функций:

• Привлекает внимание потенциальной аудитории и выделяет себя среди аналогов и конкурентов.
• Продуманный дизайн отражает ценности и стиль организации. Например, увеличенный размер банки бренда Nutella подсознательно ассоциируется с семейным завтраком и создает теплые чувства.
• Содержит важную информацию о продукте или компании: состав, срок годности, способ применения, полезные факты.

Из-за огромного ассортимента товаров на рынке становится всё сложнее обратить на себя внимание потенциальных покупателей и выделиться среди конкурентов.

Отличный пример правильной презентации: недавний ребрендинг одной из организации, которая выпустила молоко в новой минималистичной таре с иллюстрацией кота. Это необычное решение вызвало у всех умиление и быстро сделало фирму узнаваемой, что в дальнейшем привело к продажам.

На что обращают внимание дизайнеры, когда создают макет упаковки?

Составляющие дизайна продукта

Задача в том, чтобы обложка запомнилась покупателям, поэтому нужно учесть несколько моментов. Посмотрим, о чем следует помнить:

• Цветовое решение: определенные цвета упаковки акцентируют внимание на характеристиках товара. Зелёные оттенки бренда Берекетле помогают потребителям понять, что перед ними продукт стандарта Халяль.
• Иллюстрации и узоры: они создают у покупателей положительные ассоциации с брендом. Mast Brothers Chocolate использовали абстрактную геометрию на обертке шоколада, чтобы подчеркнуть его эксклюзивность.
• Типографика: нестандартный шрифт на упаковке может передавать назначение продукции. Например, завитки в тексте могут подойти для продуктов, предназначенных для кудрявых и волнистых волос.
• Материалы: картон, пластик, стекло, тетрапак и алюминий имеют разные свойства. Как правило, алкоголь удобнее хранить в стеклянной таре, а соки — в тетрапаке.

Чтобы дизайн получился качественным, нужно придумать красивое и функциональное оформление упаковки. Давайте обсудим, из каких зон она состоит.

Из каких частей состоит упаковка

Тщательно продумайте каждый элемент оформления, чтобы оно помогало в продвижении бренда. Выделили для вас следующие составляющие упаковки:

• Бренд-зона. Здесь размещаются элементы, ассоциирующиеся с вашим бизнесом: логотип, название, фирменные знаки. Если бренд только выходит на рынок, делайте больше таких элементов, чтобы в результате привлечь клиентов. Когда организация уже известна, бренд-зона на упаковке занимает меньше места.

• Маркетинговый блок. В этих блоках размещается информация о характеристиках. Маркетинговый блок рассказывает о ключевых преимуществах проекта, часто используя небольшие символы и знаки. Чтобы подчеркнуть экологичность упаковки, добавьте изображение растения или животного или знак сертифицированной эко-продукции.

• Фотозона. Для этой зоны выберите качественное изображение для упаковки, которое подчеркнёт его положительные свойства. Стоит обратиться к профессионалу или сделать фото самостоятельно, если есть соответствующая техника.

• Рекламный слоган. Лозунги присутствуют не всегда, но они отражают главную идею и цель вашего бизнеса, рассказывая покупателю больше о ценностях бренда.

• Обратная сторона и боковая часть. Здесь лучше экспериментировать и добавлять интересную информацию об истории товара или организации, а также рассказывать факты, которые удивят потенциального покупателя.

Грамотное оформление содержит в себе ненавязчивый призыв к покупке, который покупатель не воспримет как агрессивную рекламу. В результате это должно вызвать желание узнать больше о бренде, при этом не испытывая отторжение. Именно поэтому разработке дизайна проекта уделяют особенно много времени.

Как разрабатывают дизайн упаковки товара

Создание фирменного упаковочного материала — это сложная задача, требующая внимания к мельчайшим деталям, поскольку именно она может привлечь человека в будущем.

Процесс разработки дизайна упаковки продукции включает в себя несколько этапов:

• Брейншторм. Сюда входит совместная работа над концепцией упаковки, анализа рынка, изучение конкурентов, понимания потребностей целевой аудитории. Учитывайте всё: от правильного цвета, стиля шрифта и иллюстраций до того, как лучше всего представить преимущества и где разместить различную информацию. Например, яркие агрессивные цвета, скорее всего, не подойдут для бренда экокосметики.
• Разработка макета. После тщательного сбора и анализа, мы переходим к разработке стратегии и подготовки четкого технического задания. На этом этапе создаётся дизайн оформления. Обычно разрабатывается несколько различных концепций, чтобы выбрать вариант, который наилучшим образом отражает ваши ценности. В настоящее время это делают с помощью специальных приложений, где клиент видит шаблон в трёхмерном изображении.
  
• Определение места сбыта. Адаптируйте упаковку под каждую торговую площадку и учитывайте предложения конкурентов. Чтобы выделиться, придумайте что-то оригинальное.
• Внесение правок. Здесь важно, чтобы заказчик был полностью удовлетворён внешним видом покупки. Пренебрежение этим этапом может привести к упущению идеи или выходу сырого продукта, поэтому используйте все возможности для создания наилучшей версии товара.
• Адаптация дизайна. Невозможно, чтобы было одно решение для всего — где-то нужно учитывать форму основы, где-то — размер. Для этого дизайнеры работают в специальном приложение, что очень удобно для заказчика.

• Подготовка к печати. Последний этап разработки упаковки для бренда, на котором дизайнеры определяют технологию изготовления. Здесь происходит корректировка, оформление и корректура рабочей версии макета, печать цветопробы, монтаж согласованной версии шаблона и его проверка.
• Юридическая часть оформления. Чтобы юридически закрепить права на дизайн упаковки, используйте эти три способа:

1. Зарегистрировать бренд как товарный знак.
2. Получить патент на промышленный образец.
3. Оформить патент как полезную модель.

Для этого нужно подать заявку в Роспатент — федеральную организацию, которая занимается регистрацией объектов интеллектуальной собственности.

Наша типография полного цикла Box Printing выполнит все этапы работы: от разработки конструкции до копакинга и доставки. Вы можете приобрести картонные коробки на заказ разных типов из высококачественных материалов с нанесением логотипа и фирменной печати.

Какой должна быть качественная упаковка

Разработка упаковочной части должна соответствовать нескольким критериям. Вот, что ее выделяет:

• Прочность. Надежное и качественное сырье, обеспечивает сохранность товара на всех этапах его пути от производства до потребителя. Даже самое оригинальное оформление упаковки может не спасти ситуацию, если, тара окажется непрочной.
• Практичность и экологичность. Для сохранения привлекательного внешнего вида обертка должна быть изготовлена из прочных и гибких материалов, которые легко перерабатываются. Это продлит срок службы, но и снизит негативное воздействие на окружающую среду.
• Доступная цена. Стоимость разработки должна быть сопоставима с ценой товара. Слишком экономить на этом тоже не стоит, иначе скажется на качестве.
• Привлекательность. Непонятные или сложные рисунки могут слишком сильно отпугнуть покупателей, но скучный дизайн основной части может вызвать желание попробовать что-то новое и необычное. Чтобы выделить свой бренд, упакуйте его, например, в юмор-упаковку.

• Информативность. Оформление упаковки товара должно содержать всю необходимую информацию, включая состав, срок годности, данные об изготовителе и соответствие ГОСТу. Это создаёт доверие целевой аудитории и помогает им принять осознанный выбор.

Но если не объединить все эти свойства в одно целое, то ничего не получится. Нужно связать всё одной концепцией и соотнести с принципами организации.

Прежде чем разрабатывать дизайн, подумайте вот о чём:

• Какие особенности у товара?
• Кто будет покупать этот товар?
• Где мы будем его продавать?
• Какой вид упаковки нам нужен?

Чтобы упаковка отвечала всем требованиям, следует выбирать сырье, которое будет одновременно функциональным, эстетически привлекательным и долговечным. Посмотрим, на каких материалах останавливают свой выбор производители.

Из чего делают упаковку

Выбор материала — это ответственный шаг, ведь именно от него во многом зависят ее надежность и другие характеристики.

Для разработки дизайна упаковки чаще всего используется следующее:

• Кашированный картон из прочной основы и лайнера, на поверхность которого возможно наносить высококачественные изображения.
  
• Микрогофрокартон  имеет более тонкий волнистый слой посередине.
• Тонкий дизайнерский картон служит основой для упаковки любой формы.
• Хром-эрзац отличается жестким типом и высокой прочностью.

Для производства упаковок мы используем перечсленные выше виды картона, а при изготовлении коробок с окошками применяем пластик.

Мы предлагаем возможность персонализации упаковки, нанося высококачественные изображения и логотип вашего бренда. Для получения более детальной информации о наших услугах и оформлению, свяжитесь с нами.

Виды упаковки

Товары повседневного спроса (FMCG) делятся на две категории: напитки и продукты питания и непродовольственные товары. Для каждой из этих категорий требуется своя упаковка. То есть для бутылок подойдёт длинная и вытянутая упаковка, а для пиццы нужна совершенно другая форма.

Продукты питания, как правило, упаковывают в картон, пластик, алюминий и стекло. Для непродовольственных товаров чаще всего используют пластиковую тару.

Вот некоторые примеры упаковок для пищевых продуктов:

• Для шоколада;
• Для алкоголя;
• Для замороженных полуфабрикатов;
• Для сыра;
• Для чая и кофе и т. д.

Для демонстрации содержимого используется пластик, которым оформляются окошки.

Примеры упаковок для непищевой продукции:

• Упаковка-моноблок;
• Шоу-бокс;

• Для подарочных наборов;
• Упаковка-пакет;
• Круглая упаковка;
• Для бьюти-бокса;
• Новогодняя;

• Для посуды.

Как видите, типов таких коробочек огромное множество. Но как понять, подходит ли вам готовый вариант дизайна и понравится ли он потребителю?

Как тестировать товар

Чтобы понять удовлетворенность потенциального клиента, установите контакт с людьми. Для этого ещё на этапе разработки дизайна необходимо составить портрет клиента, понять, зачем ему это покупать, какую пользу он получит от неё и в чём увидит преимущество на фоне конкурентов.

Проанализируйте целевых потребителей с помощью специальных вопросов:

• Кто будет моим покупателем? Сколько ему лет, чем он интересуется, что для него важно?
• Где он обычно покупает товары?
• Когда он принимает решение о покупке?
• Какую сумму он готов выделить на приобретение товара?
• Каких преимуществ он ждет от товара?
• Что он будет делать с покупкой после приобретения?

Потребители предпочитают, чтобы упаковка была удобна, безопасна для окружающей среды и информативна.

Далее происходит тестирование с помощью интервью, опросов, холл-тестов. Последние проводятся с помощью диапроектора, когда упаковка размещается на виртуальных полках, или же товар помещается в реальные магазины для оценки интереса потребителей.

Такое тестирование помогает получить больше информации о запросах реальных людей и улучшить качество, если это необходимо. По итогу ваша упаковка будет:

• Выделяться на полке среди конкурентов;
• Вызывать интерес;
• Информировать о важных вещах (о характеристиках товара, преимуществах компании и т.п.);
• Транслировать главные ценности бренда;
• Давать понимание о ценовой категории продукта.

Дальше рассмотрим как стать заметнее среди других производителей.

Как бренду выделиться на рынке?

В современном мире действует принцип «встречают по одёжке», поэтому нужно с первых секунд привлечь своей упаковкой людей. Упаковочная часть должна быть яркой, запоминающейся и отражать ваши преимущества.

Если клиент заинтересуется вашим товаром, он может порекомендовать его своим знакомым и друзьям, и это точно сделает ваш бренд узнаваемым.

И напоследок — собрали для вас несколько актуальных трендов в дизайне упаковки.

Тренды 2024 года

Чтобы идти в ногу со временем, узнайте об основных тенденциях. Вот что популярно в 2024 году:

1. Многофункциональность. Упаковки бывают под разные цели: они могут служить местом для хранения канцелярских принадлежностей или домиком для вашей кошки или собаки. Поэтому делайте их прочными и экологичными.
2. Наличие QR-кода. В эпоху технологий не все хотят читать то, что написано на товаре. С помощью дополненной реальности потребители могут ближе познакомиться с компанией.
3. Минимализм. Каждый день мы сталкиваемся с потоками информационного и визуального шума, поэтому стоит отдать предпочтение разработки лаконичного дизайна упаковки для своего бренда, если не хотите отпугнуть свою клиентуру.

Итак, дизайн — важная часть брендинга. Чтобы организовать функциональный и эстетичный продукт, нужно приложить немало усилий, но всё это обязательно окупится, когда он завоюет любовь потребителей.

Мы специализируемся на дизайне и производстве упаковки из высококачественного картона, предлагая решения как для малых, так и для крупных заказов. Также у нас можно сделать редизайн вашей упаковки.

Наша команда придаёт большое значение качеству, используя только лучшее сырье и современные технологии для дизайна коробок.

Для начала работы над вашим заказом свяжитесь с нашим менеджером и уточните необходимый тираж. Если готовый макет упаковки отсутствует, наша команда опытных дизайнеров с радостью разработает уникальный дизайн специально для вас.

Раньше упаковка служила только для защиты товара во время транспортировки и хранения, а сегодня стала мощным инструментом маркетинга. Чтобы выделиться среди конкурентов, делайте особый акцент на дизайн.